南开管理评论
南開管理評論
남개관리평론
NANKAI BUSINESS REVIEW
2008年
6期
86-93
,共8页
渠道关系%感知不公平%心理契约%不公平容忍区域
渠道關繫%感知不公平%心理契約%不公平容忍區域
거도관계%감지불공평%심리계약%불공평용인구역
营销渠道中的不公平对渠道关系极具破坏性.＃长期以来,文献多限于间接分析公平对渠道关系的影响,缺乏直接从不公平角度展开研究.对此,本文重点探讨渠道关系中的感知不公平.本文在显性契约、关系契约的基础上,引入了心理契约维度,重构了渠道关系及分析框架;指明心理契约与感知不公平存在相关性,前者可对后者进行衡量;界定并刻画了不公平容忍区域,讨论了不公平类型、角色定位对不公平容忍区域范围的影响.本文构建的分析框架提出了一个新视角,有助于打开"渠道成员行为发生"的"黑箱",对营销渠道不公平的深入研究大有裨益.
營銷渠道中的不公平對渠道關繫極具破壞性.＃長期以來,文獻多限于間接分析公平對渠道關繫的影響,缺乏直接從不公平角度展開研究.對此,本文重點探討渠道關繫中的感知不公平.本文在顯性契約、關繫契約的基礎上,引入瞭心理契約維度,重構瞭渠道關繫及分析框架;指明心理契約與感知不公平存在相關性,前者可對後者進行衡量;界定併刻畫瞭不公平容忍區域,討論瞭不公平類型、角色定位對不公平容忍區域範圍的影響.本文構建的分析框架提齣瞭一箇新視角,有助于打開"渠道成員行為髮生"的"黑箱",對營銷渠道不公平的深入研究大有裨益.
영소거도중적불공평대거도관계겁구파배성.＃장기이래,문헌다한우간접분석공평대거도관계적영향,결핍직접종불공평각도전개연구.대차,본문중점탐토거도관계중적감지불공평.본문재현성계약、관계계약적기출상,인입료심리계약유도,중구료거도관계급분석광가;지명심리계약여감지불공평존재상관성,전자가대후자진행형량;계정병각화료불공평용인구역,토론료불공평류형、각색정위대불공평용인구역범위적영향.본문구건적분석광가제출료일개신시각,유조우타개"거도성원행위발생"적"흑상",대영소거도불공평적심입연구대유비익.
