消费者真实/理想自我概念与品牌个性一致性对品牌偏好的影响研究——以高端教育产品为例
소비자진실/이상자아개념여품패개성일치성대품패편호적영향연구——이고단교육산품위례
Research on Influence of the Congruence of Real/Ideal Consumer Self- Concept and Brand Personality on High Education Consumer Brand Preference
  • 万方数据
    数理统计与管理 수리통계여관리
    APPLICATION OF STATISTICS AND MANAGEMENT
    2007年 6期 971-976 ,共6页

    应爱玲%朱金福

    응애령%주금복

    消费行为%自我概念%高端教育%品牌个性%品牌偏好 消費行為%自我概唸%高耑教育%品牌箇性%品牌偏好
    소비행위%자아개념%고단교육%품패개성%품패편호
    本文以高端教育产品为研究对象,就其消费者的真实自我概念和理想自我概念与品牌个性的一致性对品牌偏好的影响进行了实证研究.研究发现,我国高端教育产品消费者理想自我概念与品牌个性的一致性程度对消费者的品牌偏好的影响要高于消费者真实自我概念与品牌个性的一致性对品牌偏好的影响.该研究发现不仅丰富了我国品牌个性及消费行为方面的理论成果,且对企业在产品品牌建设方面具有营销实践的重要指导意义.
    본문이고단교육산품위연구대상,취기소비자적진실자아개념화이상자아개념여품패개성적일치성대품패편호적영향진행료실증연구.연구발현,아국고단교육산품소비자이상자아개념여품패개성적일치성정도대소비자적품패편호적영향요고우소비자진실자아개념여품패개성적일치성대품패편호적영향.해연구발현불부봉부료아국품패개성급소비행위방면적이론성과,차대기업재산품품패건설방면구유영소실천적중요지도의의.
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