软科学
軟科學
연과학
SOFT SCIENCE
2012年
5期
127-131,135
,共6页
崇洋消费心理%品牌负面信息%期望不一致
崇洋消費心理%品牌負麵信息%期望不一緻
숭양소비심리%품패부면신식%기망불일치
中国消费者的崇洋消费心理表现出对国外品牌更多的喜好,但是在品牌负面曝光事件中,由于负面信息造成的期望不一致,崇洋消费心理产生对国外品牌的消极影响:在崇洋消费心理作用下,面对一般消极程度的品牌负面信息,消费者对国内品牌和国外品牌的评价没有显著差异;面对重大消极程度的品牌负面信息,消费者对国外品牌的评价明显低于对国内品牌的评价.
中國消費者的崇洋消費心理錶現齣對國外品牌更多的喜好,但是在品牌負麵曝光事件中,由于負麵信息造成的期望不一緻,崇洋消費心理產生對國外品牌的消極影響:在崇洋消費心理作用下,麵對一般消極程度的品牌負麵信息,消費者對國內品牌和國外品牌的評價沒有顯著差異;麵對重大消極程度的品牌負麵信息,消費者對國外品牌的評價明顯低于對國內品牌的評價.
중국소비자적숭양소비심리표현출대국외품패경다적희호,단시재품패부면폭광사건중,유우부면신식조성적기망불일치,숭양소비심리산생대국외품패적소겁영향:재숭양소비심리작용하,면대일반소겁정도적품패부면신식,소비자대국내품패화국외품패적평개몰유현저차이;면대중대소겁정도적품패부면신식,소비자대국외품패적평개명현저우대국내품패적평개.