未来与发展
未來與髮展
미래여발전
FUTURE AND DEVELOPMENT
2011年
10期
70-74
,共5页
“台湾茶”%区域品牌%大陆市场%品牌资产
“檯灣茶”%區域品牌%大陸市場%品牌資產
“태만다”%구역품패%대륙시장%품패자산
随着经济全球化的发展,区域经济的竞争也越来越激烈,区域品牌的区域化、国际化发展也显得越来越重要.基于此,本文以“台湾荼”区域品牌进入大陆市场的情形为研究对象,就其在大陆市场提升区域品牌资产的视角,探究了台湾茶区域品牌进入大陆市场可采用的品牌拓展战略.即通过形象识别系统,构建品牌认知度；整合营销传播策略,塑造品牌美誉度；采用忠诚营销策略,提升品牌忠诚度.这些品牌拓展战略对于“台湾茶”区域品牌在大陆市场的发展,乃至全球市场的扩张都有着重要的现实意义.
隨著經濟全毬化的髮展,區域經濟的競爭也越來越激烈,區域品牌的區域化、國際化髮展也顯得越來越重要.基于此,本文以“檯灣荼”區域品牌進入大陸市場的情形為研究對象,就其在大陸市場提升區域品牌資產的視角,探究瞭檯灣茶區域品牌進入大陸市場可採用的品牌拓展戰略.即通過形象識彆繫統,構建品牌認知度；整閤營銷傳播策略,塑造品牌美譽度；採用忠誠營銷策略,提升品牌忠誠度.這些品牌拓展戰略對于“檯灣茶”區域品牌在大陸市場的髮展,迺至全毬市場的擴張都有著重要的現實意義.
수착경제전구화적발전,구역경제적경쟁야월래월격렬,구역품패적구역화、국제화발전야현득월래월중요.기우차,본문이“태만도”구역품패진입대륙시장적정형위연구대상,취기재대륙시장제승구역품패자산적시각,탐구료태만다구역품패진입대륙시장가채용적품패탁전전략.즉통과형상식별계통,구건품패인지도；정합영소전파책략,소조품패미예도；채용충성영소책략,제승품패충성도.저사품패탁전전략대우“태만다”구역품패재대륙시장적발전,내지전구시장적확장도유착중요적현실의의.
