CAJ | 학술논문

　　在当今时代，随着社会及经济全球化的不断发展，广告已经成为了社会生活中一个重要的组成部分。作为信息来源和市场营销的主要手段，广告的目的在于吸引消费者的兴趣和注意力，刺激消费者的消费欲望并影响消费者的购买决策。而广告的优劣是由广告语言的优劣决定的，广告语言在广告中起到了统帅和灵魂的作用，是广告生命的支点。因此，为了更好的发挥广告语言的作用，提高广告的效应，我们需要从更深的角度去揭示它们的语用意义。本文将用语用学的相关原理-言语行为准则和合作原则去探究、分析广告语言。
　　재당금시대，수착사회급경제전구화적불단발전，엄고이경성위료사회생활중일개중요적조성부분。작위신식래원화시장영소적주요수단，엄고적목적재우흡인소비자적흥취화주의력，자격소비자적소비욕망병영향소비자적구매결책。이엄고적우렬시유엄고어언적우렬결정적，엄고어언재엄고중기도료통수화령혼적작용，시엄고생명적지점。인차，위료경호적발휘엄고어언적작용，제고엄고적효응，아문수요종경심적각도거게시타문적어용의의。본문장용어용학적상관원리-언어행위준칙화합작원칙거탐구、분석엄고어언。