体育科学
體育科學
체육과학
SPORT SCIENCE
2011年
9期
19-26
,共8页
中国%体育品牌%态度%赞助%效益%实证分析
中國%體育品牌%態度%讚助%效益%實證分析
중국%체육품패%태도%찬조%효익%실증분석
以赞助广州亚运会的中国体育品牌为研究对象,通过测试3种态度(对赛事的态度、对赛事活动的参与、对赛事赞助的信任)预测3种赞助后的效益(对赞助商的印象、口碑以及购买意愿).回归分析结果显示:对赞助的信任,对该赛事的态度可以较好地预测出购买意愿；对赞助的信任也可预测出对赞助商的口碑以及印象；从而确定对赞助的信任在对赞助结果的预测中取到非常重要的作用.
以讚助廣州亞運會的中國體育品牌為研究對象,通過測試3種態度(對賽事的態度、對賽事活動的參與、對賽事讚助的信任)預測3種讚助後的效益(對讚助商的印象、口碑以及購買意願).迴歸分析結果顯示:對讚助的信任,對該賽事的態度可以較好地預測齣購買意願；對讚助的信任也可預測齣對讚助商的口碑以及印象；從而確定對讚助的信任在對讚助結果的預測中取到非常重要的作用.
이찬조엄주아운회적중국체육품패위연구대상,통과측시3충태도(대새사적태도、대새사활동적삼여、대새사찬조적신임)예측3충찬조후적효익(대찬조상적인상、구비이급구매의원).회귀분석결과현시:대찬조적신임,대해새사적태도가이교호지예측출구매의원；대찬조적신임야가예측출대찬조상적구비이급인상；종이학정대찬조적신임재대찬조결과적예측중취도비상중요적작용.
