现代管理科学
現代管理科學
현대관이과학
MODERN MANAGEMENT SCIENCE
2010年
7期
101-103
,共3页
吉利性偏好%品牌名%品牌认知%购买意图
吉利性偏好%品牌名%品牌認知%購買意圖
길리성편호%품패명%품패인지%구매의도
文章采用实证的方法分析消费者在进行消费决策过程中吉利性偏好及品牌名称的吉利因素所起的作用.理论猜测包括三个方面:品牌名称的吉利性与消费者认知和感知、品牌名称的吉利性与消费者的购买意图、品牌认知与消费者购买意图.研究结论显示,吉利性偏好在消费者购买过程中所起的作用主要表现在提高消费者的品牌感知与认知好感,而且能够提高消费者的购买意图,从而对消费者的最终决策提供了正向影响作用.
文章採用實證的方法分析消費者在進行消費決策過程中吉利性偏好及品牌名稱的吉利因素所起的作用.理論猜測包括三箇方麵:品牌名稱的吉利性與消費者認知和感知、品牌名稱的吉利性與消費者的購買意圖、品牌認知與消費者購買意圖.研究結論顯示,吉利性偏好在消費者購買過程中所起的作用主要錶現在提高消費者的品牌感知與認知好感,而且能夠提高消費者的購買意圖,從而對消費者的最終決策提供瞭正嚮影響作用.
문장채용실증적방법분석소비자재진행소비결책과정중길리성편호급품패명칭적길리인소소기적작용.이론시측포괄삼개방면:품패명칭적길리성여소비자인지화감지、품패명칭적길리성여소비자적구매의도、품패인지여소비자구매의도.연구결론현시,길리성편호재소비자구매과정중소기적작용주요표현재제고소비자적품패감지여인지호감,이차능구제고소비자적구매의도,종이대소비자적최종결책제공료정향영향작용.
