重庆工学院学报
重慶工學院學報
중경공학원학보
JOURNAL OF CHONGQING INSTITUTE OF TECHNOLOGY
2004年
4期
54-57
,共4页
广告%科学性%艺术性%统一
廣告%科學性%藝術性%統一
엄고%과학성%예술성%통일
广告无论是在信息传播技术还是在表现形式上都应该是科学性和艺术性的完美结合.分析了广告在广告活动和广告学科中的科学性表现,以及在广告活动和广告作品中所体现出的艺术性.介绍并评析了广告科学派与艺术派的论战观点,得出结论:广告是科学,但不是单纯的科学;广告是艺术,但也不是纯粹的艺术.广告的科学性与艺术性是对立统一的,现代广告活动如果坚持科学性与艺术性的统一,就能立于不败之地.
廣告無論是在信息傳播技術還是在錶現形式上都應該是科學性和藝術性的完美結閤.分析瞭廣告在廣告活動和廣告學科中的科學性錶現,以及在廣告活動和廣告作品中所體現齣的藝術性.介紹併評析瞭廣告科學派與藝術派的論戰觀點,得齣結論:廣告是科學,但不是單純的科學;廣告是藝術,但也不是純粹的藝術.廣告的科學性與藝術性是對立統一的,現代廣告活動如果堅持科學性與藝術性的統一,就能立于不敗之地.
엄고무론시재신식전파기술환시재표현형식상도응해시과학성화예술성적완미결합.분석료엄고재엄고활동화엄고학과중적과학성표현,이급재엄고활동화엄고작품중소체현출적예술성.개소병평석료엄고과학파여예술파적론전관점,득출결론:엄고시과학,단불시단순적과학;엄고시예술,단야불시순수적예술.엄고적과학성여예술성시대립통일적,현대엄고활동여과견지과학성여예술성적통일,취능립우불패지지.
