金融论坛
金融論罈
금융론단
FINANCE FORUM
2003年
1期
46-51
,共6页
随着市场竞争程度的日益加剧,产品的服务化和服务的产品化开始融合起来,并由此孕育出企业新的经营哲学:企业从"以产品为中心"开始转变为"以顾客为中心",经营观念已由传统的"产品是企业获得利润的重要来源,服务是帮助产品销售"转变为"产品是服务的平台,而服务是企业获得利润的主要来源",市场细分、目标市场选择和满足单个客户的差异化需求已越来越受到企业的重视.直复营销作为一项最新的营销技术和方法,已越来越引起企业和营销人员的青睐.本文介绍了直复营销的基本原理和实践,考察了工商银行市场营销的现状,并对开展直复营销提出了具体建议.
隨著市場競爭程度的日益加劇,產品的服務化和服務的產品化開始融閤起來,併由此孕育齣企業新的經營哲學:企業從"以產品為中心"開始轉變為"以顧客為中心",經營觀唸已由傳統的"產品是企業穫得利潤的重要來源,服務是幫助產品銷售"轉變為"產品是服務的平檯,而服務是企業穫得利潤的主要來源",市場細分、目標市場選擇和滿足單箇客戶的差異化需求已越來越受到企業的重視.直複營銷作為一項最新的營銷技術和方法,已越來越引起企業和營銷人員的青睞.本文介紹瞭直複營銷的基本原理和實踐,攷察瞭工商銀行市場營銷的現狀,併對開展直複營銷提齣瞭具體建議.
수착시장경쟁정도적일익가극,산품적복무화화복무적산품화개시융합기래,병유차잉육출기업신적경영철학:기업종"이산품위중심"개시전변위"이고객위중심",경영관념이유전통적"산품시기업획득리윤적중요래원,복무시방조산품소수"전변위"산품시복무적평태,이복무시기업획득리윤적주요래원",시장세분、목표시장선택화만족단개객호적차이화수구이월래월수도기업적중시.직복영소작위일항최신적영소기술화방법,이월래월인기기업화영소인원적청래.본문개소료직복영소적기본원리화실천,고찰료공상은행시장영소적현상,병대개전직복영소제출료구체건의.
