中国商贸
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중국상무
CHINA BUSINESS & TRADE
2012年
15期
31-32
,共2页
新形势%体育用品%营销创新%存在问题%策略研究
新形勢%體育用品%營銷創新%存在問題%策略研究
신형세%체육용품%영소창신%존재문제%책략연구
新形势下体育用品营销创新的宏观市场环境和微观市场环境在经济全球化和世界市场一体化的背景下发生了深刻的变革,营销及营销创新对于体育用品企业生存发展和持续经营能力的提升有着十分重要的作用意义.本文以新形势下市场环境变化为视角来审视体育用品营销创新问题,首先分析了新彩势的特点及其对于体育用品营销创新的作用意义和要求,接着分析了体育用品营销创新的基本情况,重点指出了其中存在的问题,即营销创新缺乏战略的关注和定位.体育产品核心利益和特殊价值缺乏明确定位、差异化营销缺乏必要手段和方案以及服务营销中的较低的投入产出比等问题,最后针对这些存在的问题结合相关营销学理论和知识提出了新形势下体育用品营销创新的建议和策略.
新形勢下體育用品營銷創新的宏觀市場環境和微觀市場環境在經濟全毬化和世界市場一體化的揹景下髮生瞭深刻的變革,營銷及營銷創新對于體育用品企業生存髮展和持續經營能力的提升有著十分重要的作用意義.本文以新形勢下市場環境變化為視角來審視體育用品營銷創新問題,首先分析瞭新綵勢的特點及其對于體育用品營銷創新的作用意義和要求,接著分析瞭體育用品營銷創新的基本情況,重點指齣瞭其中存在的問題,即營銷創新缺乏戰略的關註和定位.體育產品覈心利益和特殊價值缺乏明確定位、差異化營銷缺乏必要手段和方案以及服務營銷中的較低的投入產齣比等問題,最後針對這些存在的問題結閤相關營銷學理論和知識提齣瞭新形勢下體育用品營銷創新的建議和策略.
신형세하체육용품영소창신적굉관시장배경화미관시장배경재경제전구화화세계시장일체화적배경하발생료심각적변혁,영소급영소창신대우체육용품기업생존발전화지속경영능력적제승유착십분중요적작용의의.본문이신형세하시장배경변화위시각래심시체육용품영소창신문제,수선분석료신채세적특점급기대우체육용품영소창신적작용의의화요구,접착분석료체육용품영소창신적기본정황,중점지출료기중존재적문제,즉영소창신결핍전략적관주화정위.체육산품핵심이익화특수개치결핍명학정위、차이화영소결핍필요수단화방안이급복무영소중적교저적투입산출비등문제,최후침대저사존재적문제결합상관영소학이론화지식제출료신형세하체육용품영소창신적건의화책략.
