CAJ | 학술논문

从任志强玩微博改变“大炮”形象到广东第一博“平安肇庆”重塑公安亲民形象，微博给社会大众及组织创造了一个平等、互动、没有界限的形象传播大舞台。交流性的传播模式给一向是“沉默的大多数”一个展示自身的机会，而且微博将各个虚拟的社交圈不断融合，最终形成一个巨型的传播网络，完全迎合现今大众的表现欲与传播欲，对于个人、组织的形象塑造与改善也有着重大的实际意义。但由于缺乏理论指导，致使微博在塑造、改善个人与组织形象的过程中出现了一系列问题。本文通过研究分析微博热现象以及个人、组织形象塑造与改善的案例，对存在的问题提出改进措施，并结合传播学与个人形象研究，达到正确运用微博进行形象塑造与改善的艺术境界。
종임지강완미박개변“대포”형상도엄동제일박“평안조경”중소공안친민형상，미박급사회대음급조직창조료일개평등、호동、몰유계한적형상전파대무태。교류성적전파모식급일향시“침묵적대다수”일개전시자신적궤회，이차미박장각개허의적사교권불단융합，최종형성일개거형적전파망락，완전영합현금대음적표현욕여전파욕，대우개인、조직적형상소조여개선야유착중대적실제의의。단유우결핍이론지도，치사미박재소조、개선개인여조직형상적과정중출현료일계렬문제。본문통과연구분석미박열현상이급개인、조직형상소조여개선적안례，대존재적문제제출개진조시，병결합전파학여개인형상연구，체도정학운용미박진행형상소조여개선적예술경계。