经济研究导刊
經濟研究導刊
경제연구도간
ECONOMIC RESEARCH GUIDE
2007年
11期
21-24
,共4页
电子商务%声誉机制%在线拍卖
電子商務%聲譽機製%在線拍賣
전자상무%성예궤제%재선박매
C2C电子商务中,买卖双方关于卖方履约意愿以及商品质量的信息不对称使网上交易面临严重的信任危机.在线信誉机制的存在对于减少网上交易中的欺诈行为具有积极的作用.通过对类似eBay的二元反馈论坛的研究,发现卖方声誉水平越高,其商品成交的价格和出售的概率越高.现行的信誉机制使得买方的正反馈带给卖方的效用是边际递减的,因此,该机制虽然可以在一定程度上激励卖方付出较高的努力水平,但仍不是完全有效率的.不过对于给定的声誉水平,卖方偏离合作的次数不会超过一个上限.
C2C電子商務中,買賣雙方關于賣方履約意願以及商品質量的信息不對稱使網上交易麵臨嚴重的信任危機.在線信譽機製的存在對于減少網上交易中的欺詐行為具有積極的作用.通過對類似eBay的二元反饋論罈的研究,髮現賣方聲譽水平越高,其商品成交的價格和齣售的概率越高.現行的信譽機製使得買方的正反饋帶給賣方的效用是邊際遞減的,因此,該機製雖然可以在一定程度上激勵賣方付齣較高的努力水平,但仍不是完全有效率的.不過對于給定的聲譽水平,賣方偏離閤作的次數不會超過一箇上限.
C2C전자상무중,매매쌍방관우매방리약의원이급상품질량적신식불대칭사망상교역면림엄중적신임위궤.재선신예궤제적존재대우감소망상교역중적기사행위구유적겁적작용.통과대유사eBay적이원반궤론단적연구,발현매방성예수평월고,기상품성교적개격화출수적개솔월고.현행적신예궤제사득매방적정반궤대급매방적효용시변제체감적,인차,해궤제수연가이재일정정도상격려매방부출교고적노력수평,단잉불시완전유효솔적.불과대우급정적성예수평,매방편리합작적차수불회초과일개상한.
