技术经济与管理研究
技術經濟與管理研究
기술경제여관리연구
TECHNOECONOMICS & MANAGEMENT RESEARCH
2012年
8期
47-51
,共5页
品牌形象%符号学%消费心理%品牌价值
品牌形象%符號學%消費心理%品牌價值
품패형상%부호학%소비심리%품패개치
对所采集到的423个样本数据进行了探索性因子分析和验证性因子分析.基于符号学理论构建了一个新的品牌形象结构模型,并揭示了该模型三大结构维度所蕴含的消费心理机制.研究结果既有助于对品牌形象进行动态监测,也有助于对品牌价值进行纵向与横向比较.根据符号学理论,既有品牌形象结构模型存在两个问题:一是将品牌所具有的功能与产品所具有的功能相混同；二是将品牌的能指与品牌的所指相混同.在对所采集到的423份样本数据进行探索性因子分析与验证性因子分析结果的基础上,建构了一个新的品牌形象结构模型,该模型由诚信度、名望度和物有所值度三个维度构成,进一步揭示了这三个维度所各自对应的品牌选择心理机制,即风险规避机制、名望映射机制和价值计算机制.
對所採集到的423箇樣本數據進行瞭探索性因子分析和驗證性因子分析.基于符號學理論構建瞭一箇新的品牌形象結構模型,併揭示瞭該模型三大結構維度所蘊含的消費心理機製.研究結果既有助于對品牌形象進行動態鑑測,也有助于對品牌價值進行縱嚮與橫嚮比較.根據符號學理論,既有品牌形象結構模型存在兩箇問題:一是將品牌所具有的功能與產品所具有的功能相混同；二是將品牌的能指與品牌的所指相混同.在對所採集到的423份樣本數據進行探索性因子分析與驗證性因子分析結果的基礎上,建構瞭一箇新的品牌形象結構模型,該模型由誠信度、名望度和物有所值度三箇維度構成,進一步揭示瞭這三箇維度所各自對應的品牌選擇心理機製,即風險規避機製、名望映射機製和價值計算機製.
대소채집도적423개양본수거진행료탐색성인자분석화험증성인자분석.기우부호학이론구건료일개신적품패형상결구모형,병게시료해모형삼대결구유도소온함적소비심리궤제.연구결과기유조우대품패형상진행동태감측,야유조우대품패개치진행종향여횡향비교.근거부호학이론,기유품패형상결구모형존재량개문제:일시장품패소구유적공능여산품소구유적공능상혼동；이시장품패적능지여품패적소지상혼동.재대소채집도적423빈양본수거진행탐색성인자분석여험증성인자분석결과적기출상,건구료일개신적품패형상결구모형,해모형유성신도、명망도화물유소치도삼개유도구성,진일보게시료저삼개유도소각자대응적품패선택심리궤제,즉풍험규피궤제、명망영사궤제화개치계산궤제.
