管理案例研究与评论
管理案例研究與評論
관리안례연구여평론
JOURNAL OF MANAGEMENT CASE STUDIES
2011年
2期
102-111
,共10页
美的集团%横向并购%品牌整合
美的集糰%橫嚮併購%品牌整閤
미적집단%횡향병구%품패정합
国内外专门针对横向并购背景下的品牌整合问题鲜有研究.在文献综述的基础上,本文以美的集团为研究对象,采用规范的案例研究方法对其品牌整合战略、影响战略决策的关键因素以及品牌整合绩效进行了深入分析.在案例研究的基础上,进一步提出了四种品牌整合战略类型,结合案例分析中得到的六个影响因素及两个调节变量,将品牌整合绩效作为结果变量,构建了品牌整合研究的理论框架.最后,对研究结论、局限性和未来研究方向进行了阐述.
國內外專門針對橫嚮併購揹景下的品牌整閤問題鮮有研究.在文獻綜述的基礎上,本文以美的集糰為研究對象,採用規範的案例研究方法對其品牌整閤戰略、影響戰略決策的關鍵因素以及品牌整閤績效進行瞭深入分析.在案例研究的基礎上,進一步提齣瞭四種品牌整閤戰略類型,結閤案例分析中得到的六箇影響因素及兩箇調節變量,將品牌整閤績效作為結果變量,構建瞭品牌整閤研究的理論框架.最後,對研究結論、跼限性和未來研究方嚮進行瞭闡述.
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