现代教育技术
現代教育技術
현대교육기술
MODERN EDUCATIONAL TECHNOLOGY
2011年
5期
100-105
,共6页
大学生%网络购物动机
大學生%網絡購物動機
대학생%망락구물동궤
该研究关注在大学生中日益普遍的网络购物现象.采用焦点团体访谈以及问卷调查的方式,获得了大学生网络购物的现实状况,通过因子分析,将大学生网络购物动机归纳为交际/娱乐动机、求便动机、权力动机、兼顾动机、成功动机以及独特/新奇动机.通过聚类分析,将调查的参与网络购物的大学生群体进一步细分为追求自我掌控、看重成功体验类型;追求互动亲和、看重省时便利类型;以及追求独特新奇、看重并行工作类型.从研究的结果来看,大学生的网络购物动机既体现了普通消费者的消费动机,又凸显了后现代社会、数字化时代青年学生的独特文化特征.
該研究關註在大學生中日益普遍的網絡購物現象.採用焦點糰體訪談以及問捲調查的方式,穫得瞭大學生網絡購物的現實狀況,通過因子分析,將大學生網絡購物動機歸納為交際/娛樂動機、求便動機、權力動機、兼顧動機、成功動機以及獨特/新奇動機.通過聚類分析,將調查的參與網絡購物的大學生群體進一步細分為追求自我掌控、看重成功體驗類型;追求互動親和、看重省時便利類型;以及追求獨特新奇、看重併行工作類型.從研究的結果來看,大學生的網絡購物動機既體現瞭普通消費者的消費動機,又凸顯瞭後現代社會、數字化時代青年學生的獨特文化特徵.
해연구관주재대학생중일익보편적망락구물현상.채용초점단체방담이급문권조사적방식,획득료대학생망락구물적현실상황,통과인자분석,장대학생망락구물동궤귀납위교제/오악동궤、구편동궤、권력동궤、겸고동궤、성공동궤이급독특/신기동궤.통과취류분석,장조사적삼여망락구물적대학생군체진일보세분위추구자아장공、간중성공체험류형;추구호동친화、간중성시편리류형;이급추구독특신기、간중병행공작류형.종연구적결과래간,대학생적망락구물동궤기체현료보통소비자적소비동궤,우철현료후현대사회、수자화시대청년학생적독특문화특정.
