浙江大学学报（人文社会科学版）
浙江大學學報（人文社會科學版）
절강대학학보（인문사회과학판）
JOURNAL OF ZHEJIANG UNIVERSITY(HUMANITIES AND SOCIAL SCINECES)
2009年
5期
149-157
,共9页
互动性%网络购买%虚拟社区
互動性%網絡購買%虛擬社區
호동성%망락구매%허의사구
网络互动和虚拟社区是与互联网密切相关的概念,经常在研究中提及,但很少用来专门研究对网络购买意向的影响.针对虚拟社区和成员的互动性,构建网络互动、互动效用和网络购买意向三者之间的关系模型,从理论上探讨基于虚拟社区的网络互动这种新型人际交往方式对网络购买意向的影响机制,就显得很有必要.网络互动的四个分析维度分别为互动场所、互动特性、互动方式和互动内容,互动效用的三个分析维度分别为工具效用、社会效用和心理效用.通过431个样本的统计分析和实证研究,可提炼出网络互动的12个因子和互动效用的6个因子.研究表明互动效用是网络购买意向的标志值.
網絡互動和虛擬社區是與互聯網密切相關的概唸,經常在研究中提及,但很少用來專門研究對網絡購買意嚮的影響.針對虛擬社區和成員的互動性,構建網絡互動、互動效用和網絡購買意嚮三者之間的關繫模型,從理論上探討基于虛擬社區的網絡互動這種新型人際交往方式對網絡購買意嚮的影響機製,就顯得很有必要.網絡互動的四箇分析維度分彆為互動場所、互動特性、互動方式和互動內容,互動效用的三箇分析維度分彆為工具效用、社會效用和心理效用.通過431箇樣本的統計分析和實證研究,可提煉齣網絡互動的12箇因子和互動效用的6箇因子.研究錶明互動效用是網絡購買意嚮的標誌值.
망락호동화허의사구시여호련망밀절상관적개념,경상재연구중제급,단흔소용래전문연구대망락구매의향적영향.침대허의사구화성원적호동성,구건망락호동、호동효용화망락구매의향삼자지간적관계모형,종이론상탐토기우허의사구적망락호동저충신형인제교왕방식대망락구매의향적영향궤제,취현득흔유필요.망락호동적사개분석유도분별위호동장소、호동특성、호동방식화호동내용,호동효용적삼개분석유도분별위공구효용、사회효용화심리효용.통과431개양본적통계분석화실증연구,가제련출망락호동적12개인자화호동효용적6개인자.연구표명호동효용시망락구매의향적표지치.
