北京工商大学学报（社会科学版）
北京工商大學學報（社會科學版）
북경공상대학학보（사회과학판）
JOURNAL OF BEIJING TECHNOLOGY AND BUSINESS UNIVERSITY(SOCIAL SCIENCE)
2004年
5期
68-71
,共4页
品牌战略%战略变迁%品牌收购
品牌戰略%戰略變遷%品牌收購
품패전략%전략변천%품패수구
培育国际知名品牌是我国"走出去"战略的重要微观目标.但对于目前的大多数中国企业来说,自创国际知名品牌的做法并不现实.中国企业应根据自身资源状况和国际化的进程,灵活选择品牌战略,并适时对品牌战略做出调整.本文在对目前中国企业国际化经营中实行的品牌战略模式进行综述的基础上,提出了中国企业国际品牌战略变迁的三种路径,并对其中必须解决好的两方面问题进行了讨论,即如何处理所收购的本土品牌和如何选择品牌收购模式.
培育國際知名品牌是我國"走齣去"戰略的重要微觀目標.但對于目前的大多數中國企業來說,自創國際知名品牌的做法併不現實.中國企業應根據自身資源狀況和國際化的進程,靈活選擇品牌戰略,併適時對品牌戰略做齣調整.本文在對目前中國企業國際化經營中實行的品牌戰略模式進行綜述的基礎上,提齣瞭中國企業國際品牌戰略變遷的三種路徑,併對其中必鬚解決好的兩方麵問題進行瞭討論,即如何處理所收購的本土品牌和如何選擇品牌收購模式.
배육국제지명품패시아국"주출거"전략적중요미관목표.단대우목전적대다수중국기업래설,자창국제지명품패적주법병불현실.중국기업응근거자신자원상황화국제화적진정,령활선택품패전략,병괄시대품패전략주출조정.본문재대목전중국기업국제화경영중실행적품패전략모식진행종술적기출상,제출료중국기업국제품패전략변천적삼충로경,병대기중필수해결호적량방면문제진행료토론,즉여하처리소수구적본토품패화여하선택품패수구모식.
