中国畜牧杂志
中國畜牧雜誌
중국축목잡지
CHINESE JOURNAL OF ANIMAL SCIENCE
2012年
18期
57-61
,共5页
品牌猪肉%竞争战略%品牌战略%营销策略%品牌资产培育
品牌豬肉%競爭戰略%品牌戰略%營銷策略%品牌資產培育
품패저육%경쟁전략%품패전략%영소책략%품패자산배육
笔者采用文献研究、二手数据分析、企业管理人员访谈、专卖店现场观察、顾客访谈、对比分析等研究方法,对中国肉类行业前三强猪肉品牌——双汇、雨润、金锣,及广东地区典型猪肉品牌——温氏、壹号土猪、东进农牧等大型猪肉生产企业的竞争实力、企业战略、品牌战略、营销策略进行了比较分析,并在借鉴品牌资产管理理论与中国生猪市场品牌管理经验的基础上,从差异化定位、基于顾客的品牌资产驱动因素识别与提升、整合营销传播、伦理营销、专卖店终端营销等方面提出了未来生鲜猪肉品牌资产培育的努力方向.
筆者採用文獻研究、二手數據分析、企業管理人員訪談、專賣店現場觀察、顧客訪談、對比分析等研究方法,對中國肉類行業前三彊豬肉品牌——雙彙、雨潤、金鑼,及廣東地區典型豬肉品牌——溫氏、壹號土豬、東進農牧等大型豬肉生產企業的競爭實力、企業戰略、品牌戰略、營銷策略進行瞭比較分析,併在藉鑒品牌資產管理理論與中國生豬市場品牌管理經驗的基礎上,從差異化定位、基于顧客的品牌資產驅動因素識彆與提升、整閤營銷傳播、倫理營銷、專賣店終耑營銷等方麵提齣瞭未來生鮮豬肉品牌資產培育的努力方嚮.
필자채용문헌연구、이수수거분석、기업관리인원방담、전매점현장관찰、고객방담、대비분석등연구방법,대중국육류행업전삼강저육품패——쌍회、우윤、금라,급엄동지구전형저육품패——온씨、일호토저、동진농목등대형저육생산기업적경쟁실력、기업전략、품패전략、영소책략진행료비교분석,병재차감품패자산관리이론여중국생저시장품패관리경험적기출상,종차이화정위、기우고객적품패자산구동인소식별여제승、정합영소전파、윤리영소、전매점종단영소등방면제출료미래생선저육품패자산배육적노력방향.
