西安交通大学学报（社会科学版）
西安交通大學學報（社會科學版）
서안교통대학학보（사회과학판）
JOURNAL OF XI'AN JIAOTONG UNIVERSITY (SOCIAL SCIENCES）
2007年
5期
49-53
,共5页
利益相关者理论%公益事业营销%慈善活动%公益项目
利益相關者理論%公益事業營銷%慈善活動%公益項目
이익상관자이론%공익사업영소%자선활동%공익항목
公益事业营销是欧美一些企业采用的兼顾慈善公益和商业利益的品牌营销模式,自20世纪80年代诞生以来,在国外获得了迅速的发展和推广,但其在中国的应用和研究还处于较为落后的状态.为此,以公益事业营销为研究对象,阐述了利益相关者理论与公益事业营销的密切关联,并从利益相关者理论视角构建了公益事业营销的运作流程,提出中国企业开展公益事业营销应选准公益项目、体现个性特点、开展多维宣传、完善决策机制.
公益事業營銷是歐美一些企業採用的兼顧慈善公益和商業利益的品牌營銷模式,自20世紀80年代誕生以來,在國外穫得瞭迅速的髮展和推廣,但其在中國的應用和研究還處于較為落後的狀態.為此,以公益事業營銷為研究對象,闡述瞭利益相關者理論與公益事業營銷的密切關聯,併從利益相關者理論視角構建瞭公益事業營銷的運作流程,提齣中國企業開展公益事業營銷應選準公益項目、體現箇性特點、開展多維宣傳、完善決策機製.
공익사업영소시구미일사기업채용적겸고자선공익화상업이익적품패영소모식,자20세기80년대탄생이래,재국외획득료신속적발전화추엄,단기재중국적응용화연구환처우교위락후적상태.위차,이공익사업영소위연구대상,천술료이익상관자이론여공익사업영소적밀절관련,병종이익상관자이론시각구건료공익사업영소적운작류정,제출중국기업개전공익사업영소응선준공익항목、체현개성특점、개전다유선전、완선결책궤제.
