中国电子商务
中國電子商務
중국전자상무
CHINA E-COMMERCE
2011年
6期
200-201,203
,共3页
百货业%购买意愿%影响因素
百貨業%購買意願%影響因素
백화업%구매의원%영향인소
消费者的购买行为是以其购买意愿为基础的,因此研究消费者的购买意愿就可以用来预测消费者的行为.文章将运用定性的分析方法,以昆明顺城王府井购物中心的经营效果为例研究影响消费者购买意愿的多种因素,并且最终测度出百货店的品牌定位(尤其是自有品牌的创新)和购物环境(包括商场的服务质量)是影响消费者购买意愿的最为显著的因素.最后根据研究结果,对昆明百货业的发展提出几点建议.
消費者的購買行為是以其購買意願為基礎的,因此研究消費者的購買意願就可以用來預測消費者的行為.文章將運用定性的分析方法,以昆明順城王府井購物中心的經營效果為例研究影響消費者購買意願的多種因素,併且最終測度齣百貨店的品牌定位(尤其是自有品牌的創新)和購物環境(包括商場的服務質量)是影響消費者購買意願的最為顯著的因素.最後根據研究結果,對昆明百貨業的髮展提齣幾點建議.
소비자적구매행위시이기구매의원위기출적,인차연구소비자적구매의원취가이용래예측소비자적행위.문장장운용정성적분석방법,이곤명순성왕부정구물중심적경영효과위례연구영향소비자구매의원적다충인소,병차최종측도출백화점적품패정위(우기시자유품패적창신)화구물배경(포괄상장적복무질량)시영향소비자구매의원적최위현저적인소.최후근거연구결과,대곤명백화업적발전제출궤점건의.
