当代传播
噹代傳播
당대전파
CONTEMPORARY COMMUNICATIONS
2011年
2期
125-126,128
,共3页
灾难%恐惧诉求%传播效果%商业伦理
災難%恐懼訴求%傳播效果%商業倫理
재난%공구소구%전파효과%상업윤리
近些年自然灾害与人为灾难频繁发生,或出于对社会问题的关注,或出于商业利益的驱使,一些企业在其商业广告中加入灾难元素以吸引公众的注意.然而这些广告引起的评论却是眨多于褒.本文分析了形成这类广告传播效果不佳的原因,总结了灾难元素在商业广告中运用需要注意的问题.
近些年自然災害與人為災難頻繁髮生,或齣于對社會問題的關註,或齣于商業利益的驅使,一些企業在其商業廣告中加入災難元素以吸引公衆的註意.然而這些廣告引起的評論卻是眨多于褒.本文分析瞭形成這類廣告傳播效果不佳的原因,總結瞭災難元素在商業廣告中運用需要註意的問題.
근사년자연재해여인위재난빈번발생,혹출우대사회문제적관주,혹출우상업이익적구사,일사기업재기상업엄고중가입재난원소이흡인공음적주의.연이저사엄고인기적평론각시잡다우포.본문분석료형성저류엄고전파효과불가적원인,총결료재난원소재상업엄고중운용수요주의적문제.
