当代电影
噹代電影
당대전영
CONTEMPORARY CINEMA
2005年
3期
121-124
,共4页
电影隐性广告%营销%片外效应
電影隱性廣告%營銷%片外效應
전영은성엄고%영소%편외효응
本文指出电影隐性广告存在一些不足,这包括:电影隐性广告分散了观众对电影情节的注意力,甚至引发观众反感;受到电影情节的限制,电影隐性广告无法充分或正确表达商品的功能或品牌的内涵;广告及其表现的品牌和产品在影片中是配角,降低了自己的身份;单纯的"露脸"式电影隐性广告对提高知名度效果有限.笔者认为,在利用电影进行营销时,重点不应该是电影隐性广告本身,而应该是它们的"片外效应";电影隐性广告也需要仔细的策划和创意.
本文指齣電影隱性廣告存在一些不足,這包括:電影隱性廣告分散瞭觀衆對電影情節的註意力,甚至引髮觀衆反感;受到電影情節的限製,電影隱性廣告無法充分或正確錶達商品的功能或品牌的內涵;廣告及其錶現的品牌和產品在影片中是配角,降低瞭自己的身份;單純的"露臉"式電影隱性廣告對提高知名度效果有限.筆者認為,在利用電影進行營銷時,重點不應該是電影隱性廣告本身,而應該是它們的"片外效應";電影隱性廣告也需要仔細的策劃和創意.
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