商场现代化
商場現代化
상장현대화
MARKET MODERNIZATION
2008年
17期
172-173
,共2页
网上支付%TAM%营销策略
網上支付%TAM%營銷策略
망상지부%TAM%영소책략
网上支付伴随这电子商务的发展日益深入人心,越来越得到人们的关注.但由于互联网及信用体制的发展,国内网上支付发展仍然处于初级阶段.本文是对我国网上支付影响因素的实证研究,基于TAM理论对网上支付使用者及未使用者问的影响因素进行因子分析和回归分析,找到影响两类消费群体的因素.研究结果发现在两类群体间,对网上支付的易用性和安全性的认知存在着显著性的差异,但是网上支付的安全性对于使用者而言并没有显著性的影响.研究结果将对于网上支付提供商实施有针对性的设计营销策略提供建议和意见.
網上支付伴隨這電子商務的髮展日益深入人心,越來越得到人們的關註.但由于互聯網及信用體製的髮展,國內網上支付髮展仍然處于初級階段.本文是對我國網上支付影響因素的實證研究,基于TAM理論對網上支付使用者及未使用者問的影響因素進行因子分析和迴歸分析,找到影響兩類消費群體的因素.研究結果髮現在兩類群體間,對網上支付的易用性和安全性的認知存在著顯著性的差異,但是網上支付的安全性對于使用者而言併沒有顯著性的影響.研究結果將對于網上支付提供商實施有針對性的設計營銷策略提供建議和意見.
망상지부반수저전자상무적발전일익심입인심,월래월득도인문적관주.단유우호련망급신용체제적발전,국내망상지부발전잉연처우초급계단.본문시대아국망상지부영향인소적실증연구,기우TAM이론대망상지부사용자급미사용자문적영향인소진행인자분석화회귀분석,조도영향량류소비군체적인소.연구결과발현재량류군체간,대망상지부적역용성화안전성적인지존재착현저성적차이,단시망상지부적안전성대우사용자이언병몰유현저성적영향.연구결과장대우망상지부제공상실시유침대성적설계영소책략제공건의화의견.
