现代商业
現代商業
현대상업
MODERN BUSINESS
2007年
18期
160-161
,共2页
饮料市场%非常咖啡可乐%差异化%营销策略
飲料市場%非常咖啡可樂%差異化%營銷策略
음료시장%비상가배가악%차이화%영소책략
2006年夏天,娃哈哈集团推出了"非常咖啡可乐".娃哈哈集团试图运用差异化策略,使产品在竞争激烈的中国饮料市场上能够标新立异、独树一帜.但是差异化策略的运用是有原则的,那就是不能使自己的产品脱离产品应有的消费价值.娃哈哈"非常咖啡可乐"将咖啡与可乐融合在一起的做法忽视了两种饮料的根本差异,这种差异包括饮用方法、文化内涵、固有消费群体等,"非常咖啡可乐"步入了"差异化误区",娃哈哈运用差异化策略的失败,直接影响到了其它营销策略效果的发挥.
2006年夏天,娃哈哈集糰推齣瞭"非常咖啡可樂".娃哈哈集糰試圖運用差異化策略,使產品在競爭激烈的中國飲料市場上能夠標新立異、獨樹一幟.但是差異化策略的運用是有原則的,那就是不能使自己的產品脫離產品應有的消費價值.娃哈哈"非常咖啡可樂"將咖啡與可樂融閤在一起的做法忽視瞭兩種飲料的根本差異,這種差異包括飲用方法、文化內涵、固有消費群體等,"非常咖啡可樂"步入瞭"差異化誤區",娃哈哈運用差異化策略的失敗,直接影響到瞭其它營銷策略效果的髮揮.
2006년하천,왜합합집단추출료"비상가배가악".왜합합집단시도운용차이화책략,사산품재경쟁격렬적중국음료시장상능구표신립이、독수일치.단시차이화책략적운용시유원칙적,나취시불능사자기적산품탈리산품응유적소비개치.왜합합"비상가배가악"장가배여가악융합재일기적주법홀시료량충음료적근본차이,저충차이포괄음용방법、문화내함、고유소비군체등,"비상가배가악"보입료"차이화오구",왜합합운용차이화책략적실패,직접영향도료기타영소책략효과적발휘.
