商场现代化
商場現代化
상장현대화
MARKET MODERNIZATION
2007年
12期
125-126
,共2页
价值视角%品牌营销%价值增值
價值視角%品牌營銷%價值增值
개치시각%품패영소%개치증치
品牌营销的绩效考量主要有两个,一个是顾客满意度,一个是盈利率.然而,这两个绩效目标在营销策略中存在冲突.文章通过比较营销价值链与消费价值链,提出了品牌营销的实质是品牌价值信号的强化与扩散,核心是顾客让渡价值,目的是通过减少供需双方谈判与交易成本以实现价值增值的观念.把握品牌营销的实质,有助于避开营销误区,实现两绩效的动态平衡.
品牌營銷的績效攷量主要有兩箇,一箇是顧客滿意度,一箇是盈利率.然而,這兩箇績效目標在營銷策略中存在遲突.文章通過比較營銷價值鏈與消費價值鏈,提齣瞭品牌營銷的實質是品牌價值信號的彊化與擴散,覈心是顧客讓渡價值,目的是通過減少供需雙方談判與交易成本以實現價值增值的觀唸.把握品牌營銷的實質,有助于避開營銷誤區,實現兩績效的動態平衡.
품패영소적적효고량주요유량개,일개시고객만의도,일개시영리솔.연이,저량개적효목표재영소책략중존재충돌.문장통과비교영소개치련여소비개치련,제출료품패영소적실질시품패개치신호적강화여확산,핵심시고객양도개치,목적시통과감소공수쌍방담판여교역성본이실현개치증치적관념.파악품패영소적실질,유조우피개영소오구,실현량적효적동태평형.
