沈阳体育学院学报
瀋暘體育學院學報
침양체육학원학보
JOURNAL OF SHENYANG INSTITUTE OF PHYSICAL EDUCATION
2010年
5期
28-30
,共3页
赞助%品牌危机事件%危机影响
讚助%品牌危機事件%危機影響
찬조%품패위궤사건%위궤영향
赞助商品牌危机事件具有普遍性、多发性的特点.赞助商品牌危机事件会对赛事品牌产生一定的负面影响.赞助商品牌危机事件对赛事品牌的影响程度受到赞助商品牌原始形象、消费者对赞助的感知程度、赛事目标顾客和赞助商目标客户的匹配度、危机发生时间、危机类型、危机危害程度、危机处理策略等众多因素的调节.赛事运营者应该建立起赞助商危机事件的风险意识,严格把关并建立赞助商危机补偿制度、赞助商跟踪机制和危机快速反应机制,以减轻赞助商品牌危机事件对赛事品牌的伤害.
讚助商品牌危機事件具有普遍性、多髮性的特點.讚助商品牌危機事件會對賽事品牌產生一定的負麵影響.讚助商品牌危機事件對賽事品牌的影響程度受到讚助商品牌原始形象、消費者對讚助的感知程度、賽事目標顧客和讚助商目標客戶的匹配度、危機髮生時間、危機類型、危機危害程度、危機處理策略等衆多因素的調節.賽事運營者應該建立起讚助商危機事件的風險意識,嚴格把關併建立讚助商危機補償製度、讚助商跟蹤機製和危機快速反應機製,以減輕讚助商品牌危機事件對賽事品牌的傷害.
찬조상품패위궤사건구유보편성、다발성적특점.찬조상품패위궤사건회대새사품패산생일정적부면영향.찬조상품패위궤사건대새사품패적영향정도수도찬조상품패원시형상、소비자대찬조적감지정도、새사목표고객화찬조상목표객호적필배도、위궤발생시간、위궤류형、위궤위해정도、위궤처리책략등음다인소적조절.새사운영자응해건립기찬조상위궤사건적풍험의식,엄격파관병건립찬조상위궤보상제도、찬조상근종궤제화위궤쾌속반응궤제,이감경찬조상품패위궤사건대새사품패적상해.
