南通纺织职业技术学院学报
南通紡織職業技術學院學報
남통방직직업기술학원학보
JOURNAL OF NANTONG TEXTILE VOCATIONAL TECHNOLOGY COLLEGE
2010年
3期
54-57,70
,共5页
新广告主义革命%整合营销传播%人文关怀%社会关怀
新廣告主義革命%整閤營銷傳播%人文關懷%社會關懷
신엄고주의혁명%정합영소전파%인문관부%사회관부
整合营销传播(IMC)理论在广告业界的导入并未完成中国广告传播理念的根本性转移.中国广告尚期待一场深层意义上的实践性变革,即实现从集"销售主义"大成的"整合营销传播(IMC)"到"人文关怀与社会关怀"相融汇的新广告范式建构,亦即本文所论及的"新广告主义革命",以此完成广告传播的观念重建,最终实现从以物为本到以人为本的根本性变革.
整閤營銷傳播(IMC)理論在廣告業界的導入併未完成中國廣告傳播理唸的根本性轉移.中國廣告尚期待一場深層意義上的實踐性變革,即實現從集"銷售主義"大成的"整閤營銷傳播(IMC)"到"人文關懷與社會關懷"相融彙的新廣告範式建構,亦即本文所論及的"新廣告主義革命",以此完成廣告傳播的觀唸重建,最終實現從以物為本到以人為本的根本性變革.
정합영소전파(IMC)이론재엄고업계적도입병미완성중국엄고전파이념적근본성전이.중국엄고상기대일장심층의의상적실천성변혁,즉실현종집"소수주의"대성적"정합영소전파(IMC)"도"인문관부여사회관부"상융회적신엄고범식건구,역즉본문소론급적"신엄고주의혁명",이차완성엄고전파적관념중건,최종실현종이물위본도이인위본적근본성변혁.