商业研究
商業研究
상업연구
COMMERCIAL RESEARCH
2009年
11期
186-189
,共4页
绿色营销%品牌转换%促成机制
綠色營銷%品牌轉換%促成機製
록색영소%품패전환%촉성궤제
随着我国经济的快速增长,消费者逐渐呈现出由非绿色品牌向绿色品牌转换的消费趋势.为了更好地提高绿色营销绩效,须从基本因素、强化因素、深化因素三个层面,分析和研究消费者绿色品牌转换过程影响因素的作用,在此基础上从绿色产品生产控制、企业绿色产品宣传推广、绿色产品监督管理、绿色环保的社会宣传等方面出发,构建绿色营销下的消费者品牌转换促成机制,以期望规范企业绿色营销活动,为企业更好地实施绿色营销战略提出建议.
隨著我國經濟的快速增長,消費者逐漸呈現齣由非綠色品牌嚮綠色品牌轉換的消費趨勢.為瞭更好地提高綠色營銷績效,鬚從基本因素、彊化因素、深化因素三箇層麵,分析和研究消費者綠色品牌轉換過程影響因素的作用,在此基礎上從綠色產品生產控製、企業綠色產品宣傳推廣、綠色產品鑑督管理、綠色環保的社會宣傳等方麵齣髮,構建綠色營銷下的消費者品牌轉換促成機製,以期望規範企業綠色營銷活動,為企業更好地實施綠色營銷戰略提齣建議.
수착아국경제적쾌속증장,소비자축점정현출유비록색품패향록색품패전환적소비추세.위료경호지제고록색영소적효,수종기본인소、강화인소、심화인소삼개층면,분석화연구소비자록색품패전환과정영향인소적작용,재차기출상종록색산품생산공제、기업록색산품선전추엄、록색산품감독관리、록색배보적사회선전등방면출발,구건록색영소하적소비자품패전환촉성궤제,이기망규범기업록색영소활동,위기업경호지실시록색영소전략제출건의.
