现代商业
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현대상업
MODERN BUSINESS
2009年
11期
285-287
,共3页
公共危机%传媒%作为%策略
公共危機%傳媒%作為%策略
공공위궤%전매%작위%책략
在经济全球化、社会复杂化和自然环境不断恶化的时代背景下,社会公共危机已由偶发转变为频发,而处于全球大环境中的我国.目前也处于公共危机高发期,这些事件无不具有较强的突发性和高度的不确定性,而且事态演变迅速,给公众造成了极大的伤害和冲击,对整个社会的危机应急和处理能力形成了严峻的考验.而在这其中,传媒的角色至关重要,传媒作为及其效果直接并极大地影响公共危机的早期发现、中后期缓释和解决等方面.新闻媒体的"有作为"可以像镇定剂一样安抚受众,稳定民心,在危机中给民众以引导指示,发挥舆论预警功能.但新闻媒体"不作为"或"晚作为"使谣言风传,贻误了干预危机的最佳时机,致使危机扩大化.对社会造成本不该有的不良影响.在注意力经济时代,危机事件新闻往往能够凝聚公众注意力.团结民众.成功的新闻报道更能让受众认清形势,鼓舞斗志、唤起同情心、正义感,从而投身到具体的工作中去,使危险转化为机遇.本文从实际危机传播的具体案例出发,探讨危机传播中媒体如何维持社会平衡,如何维系社会的稳定,如何保证危机传播中正面效果与负面效果的平衡,如何协调政府与公众、传媒之间的关系,对危机的报道现状进行反思,并提出社会公共危机中的媒体传播策略.
在經濟全毬化、社會複雜化和自然環境不斷噁化的時代揹景下,社會公共危機已由偶髮轉變為頻髮,而處于全毬大環境中的我國.目前也處于公共危機高髮期,這些事件無不具有較彊的突髮性和高度的不確定性,而且事態縯變迅速,給公衆造成瞭極大的傷害和遲擊,對整箇社會的危機應急和處理能力形成瞭嚴峻的攷驗.而在這其中,傳媒的角色至關重要,傳媒作為及其效果直接併極大地影響公共危機的早期髮現、中後期緩釋和解決等方麵.新聞媒體的"有作為"可以像鎮定劑一樣安撫受衆,穩定民心,在危機中給民衆以引導指示,髮揮輿論預警功能.但新聞媒體"不作為"或"晚作為"使謠言風傳,貽誤瞭榦預危機的最佳時機,緻使危機擴大化.對社會造成本不該有的不良影響.在註意力經濟時代,危機事件新聞往往能夠凝聚公衆註意力.糰結民衆.成功的新聞報道更能讓受衆認清形勢,鼓舞鬥誌、喚起同情心、正義感,從而投身到具體的工作中去,使危險轉化為機遇.本文從實際危機傳播的具體案例齣髮,探討危機傳播中媒體如何維持社會平衡,如何維繫社會的穩定,如何保證危機傳播中正麵效果與負麵效果的平衡,如何協調政府與公衆、傳媒之間的關繫,對危機的報道現狀進行反思,併提齣社會公共危機中的媒體傳播策略.
재경제전구화、사회복잡화화자연배경불단악화적시대배경하,사회공공위궤이유우발전변위빈발,이처우전구대배경중적아국.목전야처우공공위궤고발기,저사사건무불구유교강적돌발성화고도적불학정성,이차사태연변신속,급공음조성료겁대적상해화충격,대정개사회적위궤응급화처리능력형성료엄준적고험.이재저기중,전매적각색지관중요,전매작위급기효과직접병겁대지영향공공위궤적조기발현、중후기완석화해결등방면.신문매체적"유작위"가이상진정제일양안무수음,은정민심,재위궤중급민음이인도지시,발휘여론예경공능.단신문매체"불작위"혹"만작위"사요언풍전,이오료간예위궤적최가시궤,치사위궤확대화.대사회조성본불해유적불량영향.재주의력경제시대,위궤사건신문왕왕능구응취공음주의력.단결민음.성공적신문보도경능양수음인청형세,고무두지、환기동정심、정의감,종이투신도구체적공작중거,사위험전화위궤우.본문종실제위궤전파적구체안례출발,탐토위궤전파중매체여하유지사회평형,여하유계사회적은정,여하보증위궤전파중정면효과여부면효과적평형,여하협조정부여공음、전매지간적관계,대위궤적보도현상진행반사,병제출사회공공위궤중적매체전파책략.
