旅游学刊
旅遊學刊
여유학간
TOURISM TRIBUNE
2010年
1期
53-58
,共6页
主题景区%共生形象%重游意愿%口碑效应%西安曲江
主題景區%共生形象%重遊意願%口碑效應%西安麯江
주제경구%공생형상%중유의원%구비효응%서안곡강
本文以西安曲江唐文化主题景区形象为实证研究对象,从景区共生形象角度选取了曲江唐文化主题景区内大雁塔和大唐芙蓉因为景区形象生成基础,关联研究了共生景区形象对游客重游意愿及口碑效应的影响,研究结果显示:主题景区旅游形象生成主要受景区内共生景点中历史遗存类景点旅游形象的影响,新建同一主题文化公园对主题景区旅游形象生成也有明显影响,但不如历史遗存类景点旅游形象对主题景区旅游形象生成的影响大;旅游景区共生形象和游客后续行为意图中的重游意愿和口碑效应之间有着正向关系;景区内同一主题共生景点旅游形象对游客重游意愿存在正向的关系,和游客口碑效应(WOM)没有明显的关系.该结果说明了主题景区整体旅游形象是导致游客重返景区和口碑宣传景区的主要原因.
本文以西安麯江唐文化主題景區形象為實證研究對象,從景區共生形象角度選取瞭麯江唐文化主題景區內大雁塔和大唐芙蓉因為景區形象生成基礎,關聯研究瞭共生景區形象對遊客重遊意願及口碑效應的影響,研究結果顯示:主題景區旅遊形象生成主要受景區內共生景點中歷史遺存類景點旅遊形象的影響,新建同一主題文化公園對主題景區旅遊形象生成也有明顯影響,但不如歷史遺存類景點旅遊形象對主題景區旅遊形象生成的影響大;旅遊景區共生形象和遊客後續行為意圖中的重遊意願和口碑效應之間有著正嚮關繫;景區內同一主題共生景點旅遊形象對遊客重遊意願存在正嚮的關繫,和遊客口碑效應(WOM)沒有明顯的關繫.該結果說明瞭主題景區整體旅遊形象是導緻遊客重返景區和口碑宣傳景區的主要原因.
본문이서안곡강당문화주제경구형상위실증연구대상,종경구공생형상각도선취료곡강당문화주제경구내대안탑화대당부용인위경구형상생성기출,관련연구료공생경구형상대유객중유의원급구비효응적영향,연구결과현시:주제경구여유형상생성주요수경구내공생경점중역사유존류경점여유형상적영향,신건동일주제문화공완대주제경구여유형상생성야유명현영향,단불여역사유존류경점여유형상대주제경구여유형상생성적영향대;여유경구공생형상화유객후속행위의도중적중유의원화구비효응지간유착정향관계;경구내동일주제공생경점여유형상대유객중유의원존재정향적관계,화유객구비효응(WOM)몰유명현적관계.해결과설명료주제경구정체여유형상시도치유객중반경구화구비선전경구적주요원인.
