大连理工大学学报（社会科学版）
大連理工大學學報（社會科學版）
대련리공대학학보（사회과학판）
JOURNAL OF DALIAN UNIVERSITY OF TECHNOLOGY(SOCIAL SCIENCES)
2008年
2期
49-54
,共6页
商业银行%营销变量%经营绩效
商業銀行%營銷變量%經營績效
상업은행%영소변량%경영적효
长期以来有关商业银行经营绩效的研究一直是从经济学视角展开的,主要研究产权制度和治理结构对经营绩效的影响.随着国有银行相继成功上市,我国商业银行该如何提高经营绩效更应从管理学的角度加以探讨.文章以4P营销变量(产品变量、价格变量、渠道变量、促销变量)为研究工具,以国内12家主要商业银行2000～2006年的混合财务指标面板数据为研究样本,实证分析我国商业银行营销变量对经营绩效的影响机理.
長期以來有關商業銀行經營績效的研究一直是從經濟學視角展開的,主要研究產權製度和治理結構對經營績效的影響.隨著國有銀行相繼成功上市,我國商業銀行該如何提高經營績效更應從管理學的角度加以探討.文章以4P營銷變量(產品變量、價格變量、渠道變量、促銷變量)為研究工具,以國內12傢主要商業銀行2000～2006年的混閤財務指標麵闆數據為研究樣本,實證分析我國商業銀行營銷變量對經營績效的影響機理.
장기이래유관상업은행경영적효적연구일직시종경제학시각전개적,주요연구산권제도화치리결구대경영적효적영향.수착국유은행상계성공상시,아국상업은행해여하제고경영적효경응종관이학적각도가이탐토.문장이4P영소변량(산품변량、개격변량、거도변량、촉소변량)위연구공구,이국내12가주요상업은행2000～2006년적혼합재무지표면판수거위연구양본,실증분석아국상업은행영소변량대경영적효적영향궤리.
