湖北大学学报（哲学社会科学版）
湖北大學學報（哲學社會科學版）
호북대학학보（철학사회과학판）
JOURNAL OF HUBEI UNIVERSITY(PHILOSOPHY AND SOCIAL SCIENCES)
2006年
6期
789-792
,共4页
广告%科学%艺术%现代广告
廣告%科學%藝術%現代廣告
엄고%과학%예술%현대엄고
广告的科学性与艺术性之争渊源有自,世人对奥格威和伯恩巴克存在的误读是这一争论产生的根本原因.广告的科学性与艺术性之争直接关涉到广告理论研究逻辑起点的确认与整个广告理论体系的建构.在"现代广告"概念的观照下,科学与艺术是广告的两翼:科学性是广告的本质属性,而艺术性则是其特殊属性.
廣告的科學性與藝術性之爭淵源有自,世人對奧格威和伯恩巴剋存在的誤讀是這一爭論產生的根本原因.廣告的科學性與藝術性之爭直接關涉到廣告理論研究邏輯起點的確認與整箇廣告理論體繫的建構.在"現代廣告"概唸的觀照下,科學與藝術是廣告的兩翼:科學性是廣告的本質屬性,而藝術性則是其特殊屬性.
엄고적과학성여예술성지쟁연원유자,세인대오격위화백은파극존재적오독시저일쟁론산생적근본원인.엄고적과학성여예술성지쟁직접관섭도엄고이론연구라집기점적학인여정개엄고이론체계적건구.재"현대엄고"개념적관조하,과학여예술시엄고적량익:과학성시엄고적본질속성,이예술성칙시기특수속성.
