科技和产业
科技和產業
과기화산업
SCIENCE TECHNOLOGY AND INDUSTRY
2010年
12期
18-20,34
,共4页
娱乐时代%体验经济%品牌传播%影响
娛樂時代%體驗經濟%品牌傳播%影響
오악시대%체험경제%품패전파%영향
全面娱乐时代的到来,体验经济的兴起,消费者已突破传统的消费心理,而转向追求趣味性、追求时尚的消费,并且重视消费过程中的亲身体验.因此,传统的品牌传播方式已不能满足消费者的需求,传统的传播方式面临新的挑战.品牌传播娱乐化是适合这一环境变化的重要营销传播变革.本文重点论述娱乐时代与体验经济时代背景下的对品牌传播的影响.
全麵娛樂時代的到來,體驗經濟的興起,消費者已突破傳統的消費心理,而轉嚮追求趣味性、追求時尚的消費,併且重視消費過程中的親身體驗.因此,傳統的品牌傳播方式已不能滿足消費者的需求,傳統的傳播方式麵臨新的挑戰.品牌傳播娛樂化是適閤這一環境變化的重要營銷傳播變革.本文重點論述娛樂時代與體驗經濟時代揹景下的對品牌傳播的影響.
전면오악시대적도래,체험경제적흥기,소비자이돌파전통적소비심리,이전향추구취미성、추구시상적소비,병차중시소비과정중적친신체험.인차,전통적품패전파방식이불능만족소비자적수구,전통적전파방식면림신적도전.품패전파오악화시괄합저일배경변화적중요영소전파변혁.본문중점논술오악시대여체험경제시대배경하적대품패전파적영향.
