南都学坛
南都學罈
남도학단
ACADEMIC FORUM OF NAN DU
2010年
4期
118-119
,共2页
网上交易%道德风险%声誉机制
網上交易%道德風險%聲譽機製
망상교역%도덕풍험%성예궤제
电子商务市场的特殊性决定了网上交易存在更严重的道德风险,但淘宝网较为完善的声誉机制保证了网上交易的顺利进行.淘宝网的声誉机制分为五个方面:信用评级制度、交易信息反馈制度、实名认证制度、卖家商盟制度和第三方支付制度.分析其声誉机制的漏洞,以及由于制度漏洞存在的道德风险,提出更为合理的完善措施:在信用评级制度中,保持"长期累积的信用"不变,并在页面上突出"近期的交易信誉";在交易信息反馈制度中,提供细分方面的评价;采用交易额差别评价机制;完善相关的法律制度;完善商盟内部的管理制度.
電子商務市場的特殊性決定瞭網上交易存在更嚴重的道德風險,但淘寶網較為完善的聲譽機製保證瞭網上交易的順利進行.淘寶網的聲譽機製分為五箇方麵:信用評級製度、交易信息反饋製度、實名認證製度、賣傢商盟製度和第三方支付製度.分析其聲譽機製的漏洞,以及由于製度漏洞存在的道德風險,提齣更為閤理的完善措施:在信用評級製度中,保持"長期纍積的信用"不變,併在頁麵上突齣"近期的交易信譽";在交易信息反饋製度中,提供細分方麵的評價;採用交易額差彆評價機製;完善相關的法律製度;完善商盟內部的管理製度.
전자상무시장적특수성결정료망상교역존재경엄중적도덕풍험,단도보망교위완선적성예궤제보증료망상교역적순리진행.도보망적성예궤제분위오개방면:신용평급제도、교역신식반궤제도、실명인증제도、매가상맹제도화제삼방지부제도.분석기성예궤제적루동,이급유우제도루동존재적도덕풍험,제출경위합리적완선조시:재신용평급제도중,보지"장기루적적신용"불변,병재혈면상돌출"근기적교역신예";재교역신식반궤제도중,제공세분방면적평개;채용교역액차별평개궤제;완선상관적법률제도;완선상맹내부적관리제도.
