CAJ | 학술논문

　　企业在进行品牌延伸时，往往会选择进入一个没有主导厂商的竞争市场，但是，这样的目标市场也往往会吸引其他厂商进入。在品牌评价转移假设、消费者品牌偏好差异化假设和目标市场与厂商三个假设下，本文分别从品牌评价转移、品牌溢价的获得、消费者品牌偏好的影响以及品牌延伸厂商的利润四个方面对企业品牌延伸的市场进入行为进行了分析，认为品牌延伸获取的成功与否与延伸厂商自身的品牌评价转移系数、母市场的市场份额以及目标市场厂商数量正相关，而与竞争对手的品牌评价转移系数、母市场的市场份额负相关。
　　기업재진행품패연신시，왕왕회선택진입일개몰유주도엄상적경쟁시장，단시，저양적목표시장야왕왕회흡인기타엄상진입。재품패평개전이가설、소비자품패편호차이화가설화목표시장여엄상삼개가설하，본문분별종품패평개전이、품패일개적획득、소비자품패편호적영향이급품패연신엄상적리윤사개방면대기업품패연신적시장진입행위진행료분석，인위품패연신획취적성공여부여연신엄상자신적품패평개전이계수、모시장적시장빈액이급목표시장엄상수량정상관，이여경쟁대수적품패평개전이계수、모시장적시장빈액부상관。