电子商务
電子商務
전자상무
E-COMMERCE
2012年
5期
30-32
,共3页
新媒体%北京老字号%品牌推广%电子商务%设计优势
新媒體%北京老字號%品牌推廣%電子商務%設計優勢
신매체%북경로자호%품패추엄%전자상무%설계우세
随着我国市场经济的不断发展和完善,企业间和商品市场竞争力的不断加剧,特别是北京作为国际化大都市,其文化价值、经济价值、国际形象力都在不断提升.在此背景下,北京地域文化特色的推进就显得尤为重要.老字号企业作为非物质文化遗产和拥有传奇色彩和深厚历史文化底蕴的特殊行业,越来越引起社会和人们的关注,其品牌价值也在不断提升.北京老字号在传统口碑传播的基础上利用电子商务等新的媒体形式、新的载体平台,在数字化营销时代,给“老字号”的传播注入新的活力,以更好地扩大品牌知名度,带动企业营销的新发展,推动北京经济发展和创造更为快捷的对外宣传途径.本文以北京特色企业与现代新兴媒体形态结合为研究背景,重点立足于北京老字号品牌在推广中采用新媒体形式的策略方法、执行特色与优势提炼.结合实证案例的研究,希望对北京老字号品牌建设中新媒体应用的优势特点放到大的社会背景和北京特有文化推广中加以思考,实现一定的社会价值与商业价值.
隨著我國市場經濟的不斷髮展和完善,企業間和商品市場競爭力的不斷加劇,特彆是北京作為國際化大都市,其文化價值、經濟價值、國際形象力都在不斷提升.在此揹景下,北京地域文化特色的推進就顯得尤為重要.老字號企業作為非物質文化遺產和擁有傳奇色綵和深厚歷史文化底蘊的特殊行業,越來越引起社會和人們的關註,其品牌價值也在不斷提升.北京老字號在傳統口碑傳播的基礎上利用電子商務等新的媒體形式、新的載體平檯,在數字化營銷時代,給“老字號”的傳播註入新的活力,以更好地擴大品牌知名度,帶動企業營銷的新髮展,推動北京經濟髮展和創造更為快捷的對外宣傳途徑.本文以北京特色企業與現代新興媒體形態結閤為研究揹景,重點立足于北京老字號品牌在推廣中採用新媒體形式的策略方法、執行特色與優勢提煉.結閤實證案例的研究,希望對北京老字號品牌建設中新媒體應用的優勢特點放到大的社會揹景和北京特有文化推廣中加以思攷,實現一定的社會價值與商業價值.
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