中国化工贸易
中國化工貿易
중국화공무역
CHINA CHEMICAL TRADE
2011年
12期
38-40
,共3页
垄断市场%五力模式分析%品牌策略及效应%联合营销%企业文化
壟斷市場%五力模式分析%品牌策略及效應%聯閤營銷%企業文化
롱단시장%오력모식분석%품패책략급효응%연합영소%기업문화
可口可乐是美国的著名的品牌,也是全球最大的饮料公司。在国际饮品市场中,可口可乐具有强大的竞争优势,其连同第二大市场占有额的百事可乐公司一起垄断了美国的饮品行业。本文以可口可乐公司为例,主旨在于通过分析其企业内部环境,结合波特的五力分析模式和宏观环境,预测国际饮品市场的未来走势及企业战略经营模式的调整。近年来,随着人们健康意识的加强和对企业社会责任认识的加深,软性饮料特别是碳酸类饮品的销售额呈现轻微下滑的趋势。对于这种市场变化,为了巩固市场占有率并取得长期收益,饮品行业厂商应致力于开发多样化的新型健康营养饮品,以满足企业忠实顾客的需求同时开拓新客户,积极参与社会公益并履行CSR——企业的社会责任(Corporate Social Responsibility)。
可口可樂是美國的著名的品牌,也是全毬最大的飲料公司。在國際飲品市場中,可口可樂具有彊大的競爭優勢,其連同第二大市場佔有額的百事可樂公司一起壟斷瞭美國的飲品行業。本文以可口可樂公司為例,主旨在于通過分析其企業內部環境,結閤波特的五力分析模式和宏觀環境,預測國際飲品市場的未來走勢及企業戰略經營模式的調整。近年來,隨著人們健康意識的加彊和對企業社會責任認識的加深,軟性飲料特彆是碳痠類飲品的銷售額呈現輕微下滑的趨勢。對于這種市場變化,為瞭鞏固市場佔有率併取得長期收益,飲品行業廠商應緻力于開髮多樣化的新型健康營養飲品,以滿足企業忠實顧客的需求同時開拓新客戶,積極參與社會公益併履行CSR——企業的社會責任(Corporate Social Responsibility)。
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