兰州商学院学报
蘭州商學院學報
란주상학원학보
JOURNAL OF LANZHOU COMMERCIAL COLLEGE
2011年
5期
98-104
,共7页
网络经济%竞争机制%选择成本
網絡經濟%競爭機製%選擇成本
망락경제%경쟁궤제%선택성본
网络经济条件下,厂商的市场竞争机制表现出与传统经济不同的特点.本文借用品牌经济学选择成本分析范式,构建了消费者行为模型,证明了网络经济下消费者边际效用递增规律.在此基础上,论述了网络经济下厂商竞争机制和盈利模式,即厂商采取低价或免费策略增加市场需求量,争夺市场份额,并通过品牌建设和网络效应,降低消费者选择成本,形成品牌垄断力量,同时利用派生产品获得高额垄断利润.在理论分析的基础上,本文对腾讯QQ和奇虎360之争进行了现实解释,并提出了网络经济下厂商进行市场竞争的政策建议.
網絡經濟條件下,廠商的市場競爭機製錶現齣與傳統經濟不同的特點.本文藉用品牌經濟學選擇成本分析範式,構建瞭消費者行為模型,證明瞭網絡經濟下消費者邊際效用遞增規律.在此基礎上,論述瞭網絡經濟下廠商競爭機製和盈利模式,即廠商採取低價或免費策略增加市場需求量,爭奪市場份額,併通過品牌建設和網絡效應,降低消費者選擇成本,形成品牌壟斷力量,同時利用派生產品穫得高額壟斷利潤.在理論分析的基礎上,本文對騰訊QQ和奇虎360之爭進行瞭現實解釋,併提齣瞭網絡經濟下廠商進行市場競爭的政策建議.
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