武汉体育学院学报
武漢體育學院學報
무한체육학원학보
JOURNAL OF WUHAN INSTITUTE OF PHYSICAL EDUCATION
2008年
5期
50-54
,共5页
奥运经济%奥运赞助商%认知程度%赞助品牌
奧運經濟%奧運讚助商%認知程度%讚助品牌
오운경제%오운찬조상%인지정도%찬조품패
受访者对奥运赞助品牌的认知程度,超过50%的,只有可口可乐、联想、中国移动通信和中国银行4个品牌,另一个非奥运赞助品牌但认知程度超过50%的为耐克品牌.显示目前大学生对奥运赞助品牌并不具有高度的认知程度,说明这些奥运赞助品牌的奥运营销活动开展得不够广泛,无法让大学生直接感受其奥运赞助的形象.而且,广州大学生对奥运品牌的认知和接受程度都较北京大学生低.
受訪者對奧運讚助品牌的認知程度,超過50%的,隻有可口可樂、聯想、中國移動通信和中國銀行4箇品牌,另一箇非奧運讚助品牌但認知程度超過50%的為耐剋品牌.顯示目前大學生對奧運讚助品牌併不具有高度的認知程度,說明這些奧運讚助品牌的奧運營銷活動開展得不夠廣汎,無法讓大學生直接感受其奧運讚助的形象.而且,廣州大學生對奧運品牌的認知和接受程度都較北京大學生低.
수방자대오운찬조품패적인지정도,초과50%적,지유가구가악、련상、중국이동통신화중국은행4개품패,령일개비오운찬조품패단인지정도초과50%적위내극품패.현시목전대학생대오운찬조품패병불구유고도적인지정도,설명저사오운찬조품패적오운영소활동개전득불구엄범,무법양대학생직접감수기오운찬조적형상.이차,엄주대학생대오운품패적인지화접수정도도교북경대학생저.
