酿酒科技
釀酒科技
양주과기
LIQUOR-MAKING SCIENCE & TECHNOLOGY
2005年
6期
112-115
,共4页
葡萄酒企业%俱乐部营销%现状%对策
葡萄酒企業%俱樂部營銷%現狀%對策
포도주기업%구악부영소%현상%대책
葡萄酒企业开展俱乐部营销是葡萄酒发展的市场需求,我国葡萄酒企业开展俱乐部营销的现状:规模较小,环境亟待改善;管理混乱,无法保证活动的正常化;没有切实把握俱乐部营销实质;排他性明显,不利于整个葡萄酒市场的培养;色彩浓厚,功利性太强,难以培养消费者的忠诚度;俱乐部活动缺乏独特个性;宣传、沟通不够,网络不健全等.因此,开展俱乐部营销必须强化服务意识;重视公关作用;要突出俱乐部活动的娱乐性,淡化功利性,重视知识性;加强管理,重视市场细分;落实消费市场的培育和基础性工作;组建葡萄酒企业俱乐部联盟,提高俱乐部的市场化组织水平.(孙悟)
葡萄酒企業開展俱樂部營銷是葡萄酒髮展的市場需求,我國葡萄酒企業開展俱樂部營銷的現狀:規模較小,環境亟待改善;管理混亂,無法保證活動的正常化;沒有切實把握俱樂部營銷實質;排他性明顯,不利于整箇葡萄酒市場的培養;色綵濃厚,功利性太彊,難以培養消費者的忠誠度;俱樂部活動缺乏獨特箇性;宣傳、溝通不夠,網絡不健全等.因此,開展俱樂部營銷必鬚彊化服務意識;重視公關作用;要突齣俱樂部活動的娛樂性,淡化功利性,重視知識性;加彊管理,重視市場細分;落實消費市場的培育和基礎性工作;組建葡萄酒企業俱樂部聯盟,提高俱樂部的市場化組織水平.(孫悟)
포도주기업개전구악부영소시포도주발전적시장수구,아국포도주기업개전구악부영소적현상:규모교소,배경극대개선;관리혼란,무법보증활동적정상화;몰유절실파악구악부영소실질;배타성명현,불리우정개포도주시장적배양;색채농후,공리성태강,난이배양소비자적충성도;구악부활동결핍독특개성;선전、구통불구,망락불건전등.인차,개전구악부영소필수강화복무의식;중시공관작용;요돌출구악부활동적오악성,담화공리성,중시지식성;가강관리,중시시장세분;락실소비시장적배육화기출성공작;조건포도주기업구악부련맹,제고구악부적시장화조직수평.(손오)
