商业经济与管理
商業經濟與管理
상업경제여관리
BUSINESS ECONOMICS AND ADMINISTRATION
2011年
3期
81-90
,共10页
消费者创新性%感知创新性%认知创新性%新产品创新性行为
消費者創新性%感知創新性%認知創新性%新產品創新性行為
소비자창신성%감지창신성%인지창신성%신산품창신성행위
现有文献比较全面地揭示了消费者创新性与新产品创新性行为之间的多重关系,并探讨了这些关系产生的条件和机制.但绝大多数的理论和经验研究都将消费者创新性视为一个单维构念来进行操作性界定和测量,很少有研究去探索其内在结构并在此基础上检验每个维度与新产品创新性行为之间的关系.文章旨在探讨消费者创新性的结构维度并在此基础上观察不同类型的消费者创新性对创新性行为的影响.结论表明,消费者创新性是一个包括感知创新性和认知创新性的双维构念;作为整体的消费者创新性与新产品采用行为并没有显著的相关性,只有认知创新性才与新产品的采用行为正向相关,而感知创新性只与新产品的创新性信息搜寻正向相关.上述结论为消费者创新性提供了一个新的认识,也为今后学者从该角度来研究有关消费者创新性的其他问题提供了变量测量的工具,而且还为新产品的营销实践提供了新的管理启示.
現有文獻比較全麵地揭示瞭消費者創新性與新產品創新性行為之間的多重關繫,併探討瞭這些關繫產生的條件和機製.但絕大多數的理論和經驗研究都將消費者創新性視為一箇單維構唸來進行操作性界定和測量,很少有研究去探索其內在結構併在此基礎上檢驗每箇維度與新產品創新性行為之間的關繫.文章旨在探討消費者創新性的結構維度併在此基礎上觀察不同類型的消費者創新性對創新性行為的影響.結論錶明,消費者創新性是一箇包括感知創新性和認知創新性的雙維構唸;作為整體的消費者創新性與新產品採用行為併沒有顯著的相關性,隻有認知創新性纔與新產品的採用行為正嚮相關,而感知創新性隻與新產品的創新性信息搜尋正嚮相關.上述結論為消費者創新性提供瞭一箇新的認識,也為今後學者從該角度來研究有關消費者創新性的其他問題提供瞭變量測量的工具,而且還為新產品的營銷實踐提供瞭新的管理啟示.
현유문헌비교전면지게시료소비자창신성여신산품창신성행위지간적다중관계,병탐토료저사관계산생적조건화궤제.단절대다수적이론화경험연구도장소비자창신성시위일개단유구념래진행조작성계정화측량,흔소유연구거탐색기내재결구병재차기출상검험매개유도여신산품창신성행위지간적관계.문장지재탐토소비자창신성적결구유도병재차기출상관찰불동류형적소비자창신성대창신성행위적영향.결론표명,소비자창신성시일개포괄감지창신성화인지창신성적쌍유구념;작위정체적소비자창신성여신산품채용행위병몰유현저적상관성,지유인지창신성재여신산품적채용행위정향상관,이감지창신성지여신산품적창신성신식수심정향상관.상술결론위소비자창신성제공료일개신적인식,야위금후학자종해각도래연구유관소비자창신성적기타문제제공료변량측량적공구,이차환위신산품적영소실천제공료신적관리계시.
