山东社会科学
山東社會科學
산동사회과학
SHANDONG SOCIAL SCIENCE
2011年
6期
121-124
,共4页
在线口碑%在线口碑有用性%社会网络
在線口碑%在線口碑有用性%社會網絡
재선구비%재선구비유용성%사회망락
在线口碑是传统口碑在互联网时代的发展,具有传播速度快,涉及范围广,交互性强等特点,对消费者购买决策的形成及企业营销都起到十分重要的作用.以在线口碑这一新兴的电子商务模式为问题背景,结合社会网络理论,从评论和评论者视角对消费者在线口碑有用性进行研究,构建假设模型,对后期在线口碑有用性研究或可带来新的启示和理论支持,并且有利于在线口碑理论的丰富和发展.
在線口碑是傳統口碑在互聯網時代的髮展,具有傳播速度快,涉及範圍廣,交互性彊等特點,對消費者購買決策的形成及企業營銷都起到十分重要的作用.以在線口碑這一新興的電子商務模式為問題揹景,結閤社會網絡理論,從評論和評論者視角對消費者在線口碑有用性進行研究,構建假設模型,對後期在線口碑有用性研究或可帶來新的啟示和理論支持,併且有利于在線口碑理論的豐富和髮展.
재선구비시전통구비재호련망시대적발전,구유전파속도쾌,섭급범위엄,교호성강등특점,대소비자구매결책적형성급기업영소도기도십분중요적작용.이재선구비저일신흥적전자상무모식위문제배경,결합사회망락이론,종평론화평론자시각대소비자재선구비유용성진행연구,구건가설모형,대후기재선구비유용성연구혹가대래신적계시화이론지지,병차유리우재선구비이론적봉부화발전.
