系统管理学报
繫統管理學報
계통관이학보
JOURNAL OF SYSTEMS & MANAGEMENT
2012年
5期
668-677
,共10页
竞争渠道%保留价格差异%通道费%产品定位一定价策略%成本差异%网络外部性
競爭渠道%保留價格差異%通道費%產品定位一定價策略%成本差異%網絡外部性
경쟁거도%보류개격차이%통도비%산품정위일정개책략%성본차이%망락외부성
研究保留价格差异和通道费对3种竞争渠道均衡结果和均衡结构的影响,通过对格力和美的渠道结构选择进行案例分析来验证均衡结构的结论,比较了3种竞争渠道下的产品差异化、消费者剩余以及社会福利,最后,从成本差异和网络外部性2个角度对基本模型进行拓展.结论表明:当零售商收取较高通道费时,制造商将自建分销渠道或重新选择其他零售商；消费者剩余在Ⅱ下最高,社会福利在DD下最低；普通品牌制造商能够通过降低产品成本削弱知名品牌的竞争优势；网络外部性将加剧市场竞争,降低渠道成员利润.
研究保留價格差異和通道費對3種競爭渠道均衡結果和均衡結構的影響,通過對格力和美的渠道結構選擇進行案例分析來驗證均衡結構的結論,比較瞭3種競爭渠道下的產品差異化、消費者剩餘以及社會福利,最後,從成本差異和網絡外部性2箇角度對基本模型進行拓展.結論錶明:噹零售商收取較高通道費時,製造商將自建分銷渠道或重新選擇其他零售商；消費者剩餘在Ⅱ下最高,社會福利在DD下最低；普通品牌製造商能夠通過降低產品成本削弱知名品牌的競爭優勢；網絡外部性將加劇市場競爭,降低渠道成員利潤.
연구보류개격차이화통도비대3충경쟁거도균형결과화균형결구적영향,통과대격력화미적거도결구선택진행안례분석래험증균형결구적결론,비교료3충경쟁거도하적산품차이화、소비자잉여이급사회복리,최후,종성본차이화망락외부성2개각도대기본모형진행탁전.결론표명:당령수상수취교고통도비시,제조상장자건분소거도혹중신선택기타령수상；소비자잉여재Ⅱ하최고,사회복리재DD하최저；보통품패제조상능구통과강저산품성본삭약지명품패적경쟁우세；망락외부성장가극시장경쟁,강저거도성원리윤.
