商业研究
商業研究
상업연구
COMMERCIAL RESEARCH
2007年
9期
210-213
,共4页
毛长义%段彩丽%张清明%易成波
毛長義%段綵麗%張清明%易成波
모장의%단채려%장청명%역성파
成都%旅游形象%重新定位%多元分析
成都%旅遊形象%重新定位%多元分析
성도%여유형상%중신정위%다원분석
近年来,成都在旅游形象定位上的摇摆不定,已成为困扰当地旅游业发展的一大制约因素.以多元分析的观点来分析以往定位形象的不足及成因,综合成都城市个性、游客本底感知形象、形象替代与叠加、形象演进态势等,将成都概括为"富丽天府都,百味休闲城"的总体形象定位.为实现投射形象与知觉形象相吻合,针对各目标区域市场,以实现构建系列化主题形象.
近年來,成都在旅遊形象定位上的搖襬不定,已成為睏擾噹地旅遊業髮展的一大製約因素.以多元分析的觀點來分析以往定位形象的不足及成因,綜閤成都城市箇性、遊客本底感知形象、形象替代與疊加、形象縯進態勢等,將成都概括為"富麗天府都,百味休閒城"的總體形象定位.為實現投射形象與知覺形象相吻閤,針對各目標區域市場,以實現構建繫列化主題形象.
근년래,성도재여유형상정위상적요파불정,이성위곤우당지여유업발전적일대제약인소.이다원분석적관점래분석이왕정위형상적불족급성인,종합성도성시개성、유객본저감지형상、형상체대여첩가、형상연진태세등,장성도개괄위"부려천부도,백미휴한성"적총체형상정위.위실현투사형상여지각형상상문합,침대각목표구역시장,이실현구건계렬화주제형상.
