当代财经
噹代財經
당대재경
CONTEMPORARY FINANCE & ECONOMICS
2008年
4期
63-67
,共5页
品牌%品牌塑造%搜寻成本%选择成本
品牌%品牌塑造%搜尋成本%選擇成本
품패%품패소조%수심성본%선택성본
品牌首先是代表商品的一个独特的名字或排他性符号,其基本功能在于市场以及商品的区分和识别,可以从供给、需求两方面来分析.就品牌的供给面而言,品牌具有产权保护、形成差异、建立声誉等作用和功能.品牌供给的主要成本在于商标设计注册费、品牌塑造费用等.从品牌的需求面来看,品牌的存在大幅降低了消费者商品识别中的搜寻成本以及选择成本,而其弊端在于消费者必须要为厂商塑造品牌所花费的费用买单或被品牌所"锁定".对供需两方面的分析,可以因之决定品牌塑造行为的强度.
品牌首先是代錶商品的一箇獨特的名字或排他性符號,其基本功能在于市場以及商品的區分和識彆,可以從供給、需求兩方麵來分析.就品牌的供給麵而言,品牌具有產權保護、形成差異、建立聲譽等作用和功能.品牌供給的主要成本在于商標設計註冊費、品牌塑造費用等.從品牌的需求麵來看,品牌的存在大幅降低瞭消費者商品識彆中的搜尋成本以及選擇成本,而其弊耑在于消費者必鬚要為廠商塑造品牌所花費的費用買單或被品牌所"鎖定".對供需兩方麵的分析,可以因之決定品牌塑造行為的彊度.
품패수선시대표상품적일개독특적명자혹배타성부호,기기본공능재우시장이급상품적구분화식별,가이종공급、수구량방면래분석.취품패적공급면이언,품패구유산권보호、형성차이、건립성예등작용화공능.품패공급적주요성본재우상표설계주책비、품패소조비용등.종품패적수구면래간,품패적존재대폭강저료소비자상품식별중적수심성본이급선택성본,이기폐단재우소비자필수요위엄상소조품패소화비적비용매단혹피품패소"쇄정".대공수량방면적분석,가이인지결정품패소조행위적강도.
