旅游研究
旅遊研究
여유연구
TOURISM RESEARCH
2010年
3期
15-21
,共7页
包亚芳%白鸥%单雨菲%杨疏
包亞芳%白鷗%單雨菲%楊疏
포아방%백구%단우비%양소
旅游需求%绩效评估%旅游消费券%平衡记分卡
旅遊需求%績效評估%旅遊消費券%平衡記分卡
여유수구%적효평고%여유소비권%평형기분잡
国民旅游需求刺激计划不仅是金融危机背景下,我国政府拉动旅游消费,促进经济增长的方式之一.同时,也是政府旅游营销的重要组成部分.针对当前政府旅游营销绩效评价缺乏关注的现状,将平衡记分卡引入政府旅游营销绩效评价,建立了基于平衡记分卡的政府旅游需求刺激计划评估体系,并将其运用于2009浙江旅游消费券的绩效评估,研究结论为政府部门制定相关旅游营销策略提供参考意见.
國民旅遊需求刺激計劃不僅是金融危機揹景下,我國政府拉動旅遊消費,促進經濟增長的方式之一.同時,也是政府旅遊營銷的重要組成部分.針對噹前政府旅遊營銷績效評價缺乏關註的現狀,將平衡記分卡引入政府旅遊營銷績效評價,建立瞭基于平衡記分卡的政府旅遊需求刺激計劃評估體繫,併將其運用于2009浙江旅遊消費券的績效評估,研究結論為政府部門製定相關旅遊營銷策略提供參攷意見.
국민여유수구자격계화불부시금융위궤배경하,아국정부랍동여유소비,촉진경제증장적방식지일.동시,야시정부여유영소적중요조성부분.침대당전정부여유영소적효평개결핍관주적현상,장평형기분잡인입정부여유영소적효평개,건립료기우평형기분잡적정부여유수구자격계화평고체계,병장기운용우2009절강여유소비권적적효평고,연구결론위정부부문제정상관여유영소책략제공삼고의견.
