东南传播
東南傳播
동남전파
SOUTHEAST COMMUNICATION
2011年
5期
83-85
,共3页
从众消费%群体压力%品牌个性%不从众行为
從衆消費%群體壓力%品牌箇性%不從衆行為
종음소비%군체압력%품패개성%불종음행위
以北京林业大学学生为例,在校内小型超市和小卖部进行实验,通过将各类产品以热销排行榜的方式公布于众,统计销售量的变化,观察分析大学生是否受热销榜的影响而产生从众行为.经由对实验数据的统计分析,研究者讨论得出实验中所产生的从众现象主要是真从众;就品牌个性的影响程度来说,热销排行对品牌个性弱的产品的影响程度较品牌个性强的产品更大;由于个体的差异性,人们在面对从众时往往会产生一种"不从众"的矛盾心理,从而导致一种反面行为效应.
以北京林業大學學生為例,在校內小型超市和小賣部進行實驗,通過將各類產品以熱銷排行榜的方式公佈于衆,統計銷售量的變化,觀察分析大學生是否受熱銷榜的影響而產生從衆行為.經由對實驗數據的統計分析,研究者討論得齣實驗中所產生的從衆現象主要是真從衆;就品牌箇性的影響程度來說,熱銷排行對品牌箇性弱的產品的影響程度較品牌箇性彊的產品更大;由于箇體的差異性,人們在麵對從衆時往往會產生一種"不從衆"的矛盾心理,從而導緻一種反麵行為效應.
이북경임업대학학생위례,재교내소형초시화소매부진행실험,통과장각류산품이열소배행방적방식공포우음,통계소수량적변화,관찰분석대학생시부수열소방적영향이산생종음행위.경유대실험수거적통계분석,연구자토론득출실험중소산생적종음현상주요시진종음;취품패개성적영향정도래설,열소배행대품패개성약적산품적영향정도교품패개성강적산품경대;유우개체적차이성,인문재면대종음시왕왕회산생일충"불종음"적모순심리,종이도치일충반면행위효응.
