经济师
經濟師
경제사
CHINA ECONOMIST
2011年
3期
79-80,82
,共3页
品牌资产%差异化竞争%动态性%价值模型
品牌資產%差異化競爭%動態性%價值模型
품패자산%차이화경쟁%동태성%개치모형
品牌资产是市场价值的反应,其评估与管理既基于消费者认知状况,也取决于品牌经营者的综合经营能力.市场竞争从同质化竞争也日益趋向于差异化系统内竞争.文章在时前人关于品牌资产的研究进行综述后提出并建立了基于差异化竞争下的动态价值模型.该模型将品牌资产生成路径延伸到了整个流通领域,阐述了品牌资产价值评估的由量的测度到质的分析的维度界定过程.论述了学习、创新和管理控制能力在品牌资产生成路径中的隐性动态驱力作用,并且分析了品牌资产生成累积的机理,提出了一些合理化的品牌资产评估与管理的政策性建议.
品牌資產是市場價值的反應,其評估與管理既基于消費者認知狀況,也取決于品牌經營者的綜閤經營能力.市場競爭從同質化競爭也日益趨嚮于差異化繫統內競爭.文章在時前人關于品牌資產的研究進行綜述後提齣併建立瞭基于差異化競爭下的動態價值模型.該模型將品牌資產生成路徑延伸到瞭整箇流通領域,闡述瞭品牌資產價值評估的由量的測度到質的分析的維度界定過程.論述瞭學習、創新和管理控製能力在品牌資產生成路徑中的隱性動態驅力作用,併且分析瞭品牌資產生成纍積的機理,提齣瞭一些閤理化的品牌資產評估與管理的政策性建議.
품패자산시시장개치적반응,기평고여관리기기우소비자인지상황,야취결우품패경영자적종합경영능력.시장경쟁종동질화경쟁야일익추향우차이화계통내경쟁.문장재시전인관우품패자산적연구진행종술후제출병건립료기우차이화경쟁하적동태개치모형.해모형장품패자산생성로경연신도료정개류통영역,천술료품패자산개치평고적유량적측도도질적분석적유도계정과정.논술료학습、창신화관리공제능력재품패자산생성로경중적은성동태구력작용,병차분석료품패자산생성루적적궤리,제출료일사합이화적품패자산평고여관리적정책성건의.
