特区经济
特區經濟
특구경제
SPECIAL ZONE ECONOMY
2008年
12期
172-174
,共3页
皖北农村%文化%消费心理%购买行为
皖北農村%文化%消費心理%購買行為
환북농촌%문화%소비심리%구매행위
消费者行为研究专家们的研究成果表明,不同地区有着不同的文化,作为文化内核的价值观,信念等将长久地影响本文化群体成员的态度和行为.同一地区的消费者在购买目标、购买动机、购买组织、购买渠道和时机等方面表现出共性.不同地区的消费行为模式则表现出很大的差异.中国消费者市场是一个地域广阔.且存在着区域差异的细分市场.所以研究中图不同地理区域的消费差异,对于更深刻地理解、更精确地预测消费者行为,制定差异化营销策略都有着重要意义.本文采用"心理学--营销管理"为主的研究路径,运用"消费者导向"的研究方法,研究淮河文化背景下,皖北地区农村居民的价值观、生活态度,以及由此决定的消费心理和购买决策过程的特点,并提出相应的营销对策,期望为企业开拓皖北农村市场提供借鉴.
消費者行為研究專傢們的研究成果錶明,不同地區有著不同的文化,作為文化內覈的價值觀,信唸等將長久地影響本文化群體成員的態度和行為.同一地區的消費者在購買目標、購買動機、購買組織、購買渠道和時機等方麵錶現齣共性.不同地區的消費行為模式則錶現齣很大的差異.中國消費者市場是一箇地域廣闊.且存在著區域差異的細分市場.所以研究中圖不同地理區域的消費差異,對于更深刻地理解、更精確地預測消費者行為,製定差異化營銷策略都有著重要意義.本文採用"心理學--營銷管理"為主的研究路徑,運用"消費者導嚮"的研究方法,研究淮河文化揹景下,皖北地區農村居民的價值觀、生活態度,以及由此決定的消費心理和購買決策過程的特點,併提齣相應的營銷對策,期望為企業開拓皖北農村市場提供藉鑒.
소비자행위연구전가문적연구성과표명,불동지구유착불동적문화,작위문화내핵적개치관,신념등장장구지영향본문화군체성원적태도화행위.동일지구적소비자재구매목표、구매동궤、구매조직、구매거도화시궤등방면표현출공성.불동지구적소비행위모식칙표현출흔대적차이.중국소비자시장시일개지역엄활.차존재착구역차이적세분시장.소이연구중도불동지리구역적소비차이,대우경심각지리해、경정학지예측소비자행위,제정차이화영소책략도유착중요의의.본문채용"심이학--영소관리"위주적연구로경,운용"소비자도향"적연구방법,연구회하문화배경하,환북지구농촌거민적개치관、생활태도,이급유차결정적소비심리화구매결책과정적특점,병제출상응적영소대책,기망위기업개탁환북농촌시장제공차감.
