人类工效学
人類工效學
인류공효학
ERGONOMICS
2006年
1期
51-53
,共3页
广告%性别角色定型%加工分离%实验研究
廣告%性彆角色定型%加工分離%實驗研究
엄고%성별각색정형%가공분리%실험연구
对广告中性别角色定型的反应是广告研究中的一个新视角.运用加工分离程序的方法,探讨了受众对两类不同人工广告的信息加工模式,旨在了解被试对于广告中性别角色定型的反应.结果发现在非注意条件下:①相对于传统代言人广告,非传统代言人广告会引起更多的控制性加工和自动化加工;②在广告的控制性加工和自动化加工上无性别差异;③在对广告的评价和购买欲望上,广告类型和性别的主效应和交互作用均不显著.
對廣告中性彆角色定型的反應是廣告研究中的一箇新視角.運用加工分離程序的方法,探討瞭受衆對兩類不同人工廣告的信息加工模式,旨在瞭解被試對于廣告中性彆角色定型的反應.結果髮現在非註意條件下:①相對于傳統代言人廣告,非傳統代言人廣告會引起更多的控製性加工和自動化加工;②在廣告的控製性加工和自動化加工上無性彆差異;③在對廣告的評價和購買欲望上,廣告類型和性彆的主效應和交互作用均不顯著.
대엄고중성별각색정형적반응시엄고연구중적일개신시각.운용가공분리정서적방법,탐토료수음대량류불동인공엄고적신식가공모식,지재료해피시대우엄고중성별각색정형적반응.결과발현재비주의조건하:①상대우전통대언인엄고,비전통대언인엄고회인기경다적공제성가공화자동화가공;②재엄고적공제성가공화자동화가공상무성별차이;③재대엄고적평개화구매욕망상,엄고류형화성별적주효응화교호작용균불현저.
